Wprowadzeniu na rynek polski kawy rozpuszczalnej EmuPola towarzyszy intensywna kampania reklamowa prowadzona na terenie całej Polski w telewizji, w radiu, w prasie i w internecie. Hasło reklamowe kampanii brzmi: EmuPola - mała, czarna, intensywna.
Przebieg kampanii
Kampania prowadzona jest w telewizji. Emitowane są spoty, trwające 30 i 45 sekund, w stacjach TVP1, TVP2, TVN, Polsat, TV4.
W radiu wykorzystany jest dżingiel (krótka piosenka) z charakterystycznym zakończeniem „mała, czarna, intensywna”, nadawany w godzinach 7-9 i 15-17, trwający 25 sekund.
Kampania jest obecna także w prasie. Reklamę kawy można zobaczyć w prasie młodzieżowej, w prasie kolorowej.
Kampania reklamowa w 40 proc. prowadzona jest w internecie.
Internet:
· Ponad 100 witryn tematycznych,
· Bannery na stronach takich jak onet.pl, wp.pl, interia.pl,
· Bannery reklamujące kawę EmuPola na 9000 innych stron,
· Biuletyny i e-mailing firmy EmuPola.pl
W ramach kampanii są organizowane happenningi, na świeżym powietrzu, z różnego rodzaju atrakcjami jak np. koncertami znanych gwiazd ( ostatnio z udziałem Kayah), spotkaniami kabaretowymi, spotkaniami przy muzyce biesiadnej... gdzie urządzane są konkursy, w którym można wygrać nagrody ufundowane przez firmę EmuPola, np. kubki z napisem firmy, koszulki, zabawki itd.
Kreacja
Kampania reklamowa kreuje wizerunek marki EmuPola jako kawy dla ludzi młodych i pewnych siebie, prowadzących bardzo intensywne życie zawodowe oraz towarzyskie, lubiących podróże, przygody i mocne wrażenia. Jej picie wzmacnia nas w ciągu dnia, zapełnionego różnymi zajęciami. Jest także doskonałym pretekstem do zorganizowania kameralnego spotkania z przyjaciółmi.
Dystrybucja
Producent kawy marki EmuPola współpracuje z trzema standardowymi kanałami dystrybucji
· Grocery
· Convenience
· HoReCa
Grocery
Konsumenci: Głównie kobiety
Typy punktów sprzedaży:
· hipermarkety (np. Geant, Hit, Auchan, Carrefour)
· supermarkety (Billa, Globi)
· sklepy dyskontowe (Biedronka, Plus Dyscount)
· sklepy spożywcze
· domy towarowe (np. Galerie Centrum)
· domy handlowe
Convenience
Konsumenci: głównie mężczyźni i młode osoby
Konsumenci oczekują odpowiednio dobranych produktów i szybkiej obsługi
Typy punktów sprzedaży:
· kioski
· stacje benzynowe
· sklepy convenience (np. sklep 24h)
Kanał 'pierwszego kontaktu' nabywców z produktem (kawą)
Kreuje image marki
Pozwala precyzyjnie dotrzeć do wybranych grup docelowych poprzez precyzyjny opis i klasyfikację punktów detalicznych
Typy punktów sprzedaży:
· drinking establishments (np. puby, kafeterie, kawiarnie, bary)
· restauracje
· hotele
· kantyny, stołówki
· obiekty rozrywkowo- rekreacyjne
Zadania kampanii
Zadaniem kampanii jest wypromowanie marki EmuPola i powiązanie jej ze współczesnym stylem życia, a także wykreowanie mody na picie kawy espresso. Kampania skierowana jest do ludzi 20-50 letnich, pracujących i żyjących bardzo aktywnie.
Czas czytania: 2 minuty
Treść zweryfikowana i sprawdzona
Zgodnie z misją, Redakcja serwisu dokłada wszelkich starań, aby dostarczać rzetelne i sprawdzone treści edukacyjne.
Dodatkowe oznaczenie "Sprawdzona treść" wskazuje, że dany materiał został zweryfikowany przez Redakcję lub ekspertów współpracujących z serwisem.
Weryfikacja tekstu odbywa się na następujących poziomach:
1. Sprawdzenie tekstu pod kątem ewentualnych błędów ortograficznych, stylistycznych, interpunkcyjnych lub innych.
2. Weryfikacja tekstu pod kątem błędów rzeczowych.
3. Sprawdzenie materiału pod kątem ich aktualności.
Dodatkowe oznaczenie "Sprawdzona treść" wskazuje, że dany materiał został zweryfikowany przez Redakcję lub ekspertów współpracujących z serwisem.
Weryfikacja tekstu odbywa się na następujących poziomach:
1. Sprawdzenie tekstu pod kątem ewentualnych błędów ortograficznych, stylistycznych, interpunkcyjnych lub innych.
2. Weryfikacja tekstu pod kątem błędów rzeczowych.
3. Sprawdzenie materiału pod kątem ich aktualności.